Cum se manipuleaza emotiile cu Feisbuc. A castigat News Feed alegerile in Romania?

News Feed e mecanismul prin care Facebook face selectia postarilor, acordand diferite ponderi in functie de impactul social (ordinea in care postarile apar in prim-plan). Oficial, aceasta ierarhizare se face pentru a elimina mesajele cu potential publicitar, reclama mascata carevasazica. Practic, algoritmul permite sa fie scoase in fata postarile care intereseaza mai mult administratorii retelei si nu e deloc exagerat sa presupunem ca si in cazul alegerilor din 16 noiembrie s-a folosit un mecanism similar. Cu alte cuvinte, au fost scoase in fata prin news feed postarile care ilustrau cozile de la ambasade, mesajele anti-PSD si Ponta, incurajarea votului negativ.

Exista mai multe experimente care au demonstrat cum devin contagioase emotiile diseminate prin Facebook (vezi aici si aici, detalii despre unul derulat chiar de expertii Facebook). Este vorba despre un studiu-mamut pe mai bine de 600.000 de utilizatori Facebook utilizandu-se mecanismul news feed in care s-a observat ca in momentul in care acestia primeau preponderent postari pozitive, erau dispusi sa posteze ei insisi mai mult mesaje pozitive. Invers, utilizatorii deveneau repede diseminatori de mesaje negative. Una dintre concluziile studiului era ca se poate obtine relativ usor contagiune emotionala fara interactiune directa intre membri retelei, folosind doar instrumentul de mai sus.

Bine-bine, ai news feed dar cum generezi mesajele care sa fie diseminate in cadrul retelei pe scara larga? Teoria mea este ca se folosesc anumite “noduri” de retea (fiecare utilizator de Facebook are acces la mai multe retele-prietenii prietenilor si tot asa)  pentru propagarea mesajelor care urmeaza sa fie promovate prin news feed. Niste indivizi sociabili prin meseria lor, in care activeaza cu statutul de “acoperit”, s-ar putea ocupa foarte bine de asta. Cu cateva sute de persoane puse pe postat cred ca se pot crea curente de opinie de toata frumusetea. Cu asta cred ca raspund si la intrebarea "cum se face ca eu am primit mesajele cu diaspora doar de la prieteni, cum adica manipulare pe Facebook"? Poate ca au postat si alti prieteni mesaje mai calme, mai sceptice, dar ele n-au fost prea bine "promovate" in sistemul news feed.

Mai departe. O fi exagerat sa presupun ca o miscare inceputa pe Facebook poate reverbera si in restul societatii, mai ales daca ideile si sentimentele propagate prin reteaua sociala rezoneaza in majoritatea votantilor? Reiau cu alte cuvinte teoria interconexiunilor (toti am fi la un nivel conectati). Asta ar explica modul in care se propaga revolutiile, primavara araba, momentul 1989 in tarile din blocul estic european, etc. Nu exista Facebook atunci dar o contagiune de masa am avut. Cu atat mai repede s-ar putea genera acum una, cu ajutorul retelelor sociale. Asta inseamna ca si daca inchidem calculatorul cu tot cu contul de Fecebook, o emomtie puternica pornita din retelele sociale poate reverbera in intreaga comunitate.

De ce nu sunt dati atunci jos ayatolahii din Iran, regimul Putin sau macar Orban din Ungaria, ca tot nu le place americanilor de ei?Lucrurile cred ca sunt un pic mai complicate. Pentru contagiune nu e nevoie doar de diseminarea anumitor emotii, mai e nevoie ca acestea sa nu interfereze cu convingerile publicului-tinta sau sa nu nege in mod evident realitatea de zi cu zi. Nu poti contracara fundamentalismul cu idei democrate, nici combate putinismul cata vreme Putin ofera majoritatii rusilor indulcirea unor frustrari de fosti cetateni de  mare imperiu si nici de Orban nu te poti lega cu Facebook-ul cand ai legi date de acesta impotriva monopolurilor bancare si din energie si in favoarea cetateanului. PSD-ul n-a avut nimic din asta, un partid de stanga cu politici de dreapta, o imagine de coruptie lipita pe frunte cu DNA-ul, lideri fara charisma si fara convingeri, in afara celor de capatuire personala. Au fost victime sigure.